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Recherche & Développement

Favoriser une démarche transversale

Pour concevoir de nouveaux produits répondant parfaitement à la demande du marché, les équipes marketing du Groupe Blanchon sont au cœur de tout projet d’innovation. En collaboration avec  les services commerciaux, le laboratoire R&D et la cellule Innovation, elles coordonnent les différentes étapes d’une démarche très structurée.

  • À l’origine de toute innovation, une idée !
    Étude de marché, focus groupe consommateurs, retour des équipes commerciales, avancée technologique... les origines d’un projet d’innovation sont multiples. De l’idée au produit finalisé, le parcours est long et la sélection drastique.
  • La sélection du projet
    Faisabilité technique, viabilité économique, valeur ajoutée pour le consommateur : plusieurs critères permettent de faire le tri dans les idées et de sélectionner les projets les plus pertinents.
  • Le cahier des charges
    Pour chaque projet, un cahier des charges exigeant et précis est établi. Validé par l’ensemble des équipes marketing, commerciales et R&D, il tient lieu de référentiel pendant toute la phase de développement du produit.
  • Prototypage et tests
    Le projet avance. Un prototype est élaboré et contrôlé par le laboratoire. Il est ensuite testé auprès de groupes de consommateurs, sur le marché français ou à l’international. Des tests essentiels pour donner le go d’un lancement grandeur nature !
  • Lancement produit
    C’est le grand jour. À chaque lancement, de nombreux outils sont déployés pour accompagner le produit : packaging, merchandising, outils d’aide à la vente, tutoriels ou encore communication sur le lieu de vente et dans les medias.

Une démarche structurée et inscrite dans le temps : en moyenne, 3 ans sont nécessaires pour mener un projet d’innovation à son terme. Un enjeu de taille puisque le Groupe Blanchon réalise 30% de son chiffre d’affaires avec des produits de moins de 3 ans.

Réunion de l'équipe Marketing Syntilor Réunion de l'équipe Marketing Syntilor
Test au laboratoire R&D du Groupe Blanchon Test au laboratoire R&D du Groupe Blanchon